Perplexity تتحرك لتحدي جوجل في سوق الإعلانات الرقمية

أعلن الرئيس التنفيذي لشركة Perplexity أرافيند سرينيفاس عن خطط شركته لدخول سوق الإعلانات الرقمية بقوة حيث أكد أن Perplexity تهدف إلى بناء متصفح خاص بها تحت اسم Comet وذلك لجمع بيانات المستخدمين خارج حدود تطبيقها الرسمي مما يفتح آفاقًا جديدة أمام الشركة لفهم سلوك المستهلكين بطريقة أوسع.

وأوضح سرينيفاس خلال حديثه في بودكاست TBPN أن الغرض من بناء هذا المتصفح يعود إلى الرغبة في الوصول إلى بيانات المستخدمين التي لا تظهر خلال تفاعلهم مع تطبيق Perplexity حيث أشار إلى أن كثيرًا من الأسئلة التي توجه إلى الذكاء الاصطناعي ترتبط بالعمل فقط ولا تعكس الأنشطة اليومية أو التفضيلات الشخصية للمستخدمين.

أهمية البيانات

أكد سرينيفاس أن معرفة الأماكن التي يزورها المستخدمون مثل المطاعم والفنادق بالإضافة إلى فهم تفضيلاتهم الشرائية وتصفحهم للمواقع الإلكترونية تمنح الشركة صورة أكثر شمولًا عن أنماطهم السلوكية مما يتيح تخصيص الإعلانات بدقة أكبر وزيادة فعاليتها ورفع معدلات التفاعل.

وبيّن أن الشركة تخطط لعرض هذه الإعلانات في قسم Discover داخل متصفح Comet مما يسهم في دمج تجربة التصفح مع عروض تسويقية مخصصة للمستخدمين بطريقة طبيعية وسلسة دون الحاجة لاعتماد كلي على البحث التقليدي أو منصات الإعلانات الأخرى.

التحديات التقنية

تحدث سرينيفاس عن بعض العقبات التي واجهها فريق التطوير أثناء العمل على متصفح Comet لكنه أكد أن المشروع يسير وفق الخطة المرسومة وأنه من المقرر إطلاقه رسميًا خلال شهر مايو المقبل مما يعزز مكانة Perplexity في مجال الابتكار التقني ويسرع خطواتها نحو منافسة الكبار.

ولم تكتف الشركة بالاعتماد على تطوير البرمجيات فقط بل دخلت في شراكة مع موتورولا حيث تقرر تثبيت تطبيق Perplexity افتراضيًا على سلسلة هواتف Razr الذكية مع إمكانية تفعيل الخدمة بسهولة عبر ميزة Moto AI باستخدام عبارة Ask Perplexity مما يسهل وصول المستخدمين إلى الخدمة دون الحاجة لتحميلها يدويًا.

خطط توسعية

أفادت وكالة بلومبرغ أن Perplexity تجري حاليًا محادثات مع سامسونج لعقد شراكة مماثلة لكن لم يصدر بعد أي تأكيد رسمي من الجانبين مما يشير إلى أن الشركة تسعى بقوة لتعزيز حضورها على الأجهزة المحمولة وهو ما يعد مسارًا مهمًا لأي جهة ترغب بمنافسة جوجل أو ميتا في سوق الإعلانات الرقمية.

وتدرك Perplexity أن شركات مثل جوجل وميتا استطاعت تحقيق مليارات الدولارات عبر تتبع سلوك المستخدمين على الإنترنت حيث تزرع جوجل تقنياتها في المتصفحات والمواقع كما تستخدم ميتا أدواتها الإعلانية حتى مع مستخدمين لا يملكون حسابات على منصاتها مما يبرز أهمية البيانات كمحرك رئيسي لعائدات الإعلانات.

تحديات الخصوصية

تعرضت هذه الممارسات لانتقادات متزايدة من قبل جهات تنظيمية في الولايات المتحدة وأوروبا حيث ينظر إلى تتبع بيانات المستخدمين باعتباره تهديدًا للخصوصية مما دفع الشركات إلى محاولة الترويج لسياسات أكثر شفافية مع استمرارها في جمع المعلومات بشكل أو بآخر كما تفعل آبل رغم حملتها الدعائية للخصوصية.

ويأتي إعلان Perplexity في ظل معركة قانونية تخوضها جوجل حاليًا مع وزارة العدل الأمريكية التي تتهمها باحتكار أسواق البحث والإعلانات وتطالبها باتخاذ خطوات تصحيحية قد تصل إلى بيع متصفح كروم مما يفتح الباب أمام لاعبين جدد.

وذكرت تقارير أن شركات مثل OpenAI وYahoo وPerplexity أعربت عن اهتمامها بشراء كروم في حال طرحته جوجل للبيع مما يشير إلى أن هذه الشركات مستعدة لاستغلال أي فرصة متاحة لتوسيع نفوذها في سوق الإعلانات الرقمية.