Nothing توضح دوافع استحواذها على Essential وتكشف مفاجآت غير متوقعة

كشفت شركة Nothing أخيرًا عن تفاصيل استحواذها على شركة Essential Inc التي أسسها “أندي روبين”، الصفقة التي أُعلنت في عام 2021 أثارت وقتها تساؤلات كثيرة حول الهدف منها، خصوصًا مع اختفاء Essential سريعًا من السوق، Nothing أوضحت الآن السبب الحقيقي لهذه الخطوة بعد مرور أكثر من ثلاث سنوات.

أصول رقمية

في فيديو نشرته Nothing مدته أكثر من 7 دقائق، استعرضت الشركة لقطات حصرية لهاتف Project Gem الذي كانت Essential تطوره قبل إغلاقها. 

الهاتف ظهر بتصميم مختلف عن المعتاد لكنه لم يُطرح رسميًا، الفيديو كشف أن Nothing لم تهتم بالتقنيات أو الأجهزة التي كانت Essential تعمل عليها، بل ركزت على ما هو أبسط.

كارل باي مؤسس Nothing قال إن هدفهم الرئيسي كان الاستحواذ على الاسم التجاري Essential وليس براءات الاختراع. 

وأوضح أن الاسم أعجبهم لأنه بسيط وسهل التذكر، كما أن اسم النطاق Essential.com كان من بين الأصول التي رأوا أنها ستفيدهم لاحقًا.

كارل باي أكد أن الصفقة شملت الأصول الرقمية فقط، ولم تتضمن أي حقوق براءات اختراع، Nothing لم تستفد من أي تطويرات تقنية من Essential، عندما سُئل عن قيمة الصفقة رفض الكشف عنها بسبب ارتباطه باتفاقية عدم الإفصاح.

قرارات تسويقية

شركة Nothing كانت تفكر بجدية في استخدام اسم Essential كاسم رسمي لها، لكنها تراجعت بعد دراسات لاحقة لأن الاسم لا يزال مرتبطًا بشركة سابقة في نفس القطاع. 

رأت Nothing أن استخدام اسم Essential قد يسبب ارتباكًا في السوق أو يوحي بأن هناك محاولة لإحياء شركة انتهت.

كارل باي قال إنهم فكروا أيضًا في اسم Stone قبل أن يقرروا الاعتماد على اسم Nothing، أوضح أن الأسماء التجارية قد تكون مؤثرة أو غير مؤثرة، والفيصل الحقيقي هو جودة المنتجات التي تقدمها الشركة للمستهلكين.

استشهد باي بشركة أبل كمثال، الاسم بسيط ويعني "تفاحة" لكنه أصبح علامة تجارية عالمية بسبب جودة المنتجات وليس بسبب الاسم نفسه.

استخدام الاسم

رغم أن Nothing قررت عدم استخدام الاسم كعلامة رئيسية، إلا أنها أعادت توظيفه بطريقة محدودة، الشركة طرحت هاتفي Nothing Phone (3a) وNothing Phone (3a) Pro هذا العام وأضافت زرًا جديدًا في الهاتفين تحت اسم Essential Key.

عند الضغط على هذا الزر، يتم تفعيل ميزة خاصة اسمها Essential Space تقدم وظائف حصرية للمستخدمين، Nothing اختارت هذا التوجه لتعطي الاسم قيمة جديدة بدون العودة إلى الاسم التجاري الأصلي كشركة مستقلة.

الهواتف الجديدة تم طرحها على أمازون بسعر يبدأ من 499 دولار، الشركة تسعى إلى تقديم هواتف بتصميم بسيط وتجربة استخدام نظيفة تعتمد على الأندرويد بدون تعديلات معقدة.

الصفقة بين Nothing وEssential قدمت مثالًا عمليًا على كيفية استغلال الأسماء الرقمية والأصول الافتراضية في بناء هوية جديدة بعيدًا عن التقنية التقليدية. 

Nothing ركزت على بناء علامتها من الصفر وفضّلت الاعتماد على منتجات جديدة تحمل فلسفتها بدلاً من إعادة تدوير ما بدأته شركة أخرى.

السوق يترقب الآن كيف ستستمر الشركة في توظيف اسم Essential داخل منتجاتها القادمة وهل ستبقى هذه الميزة محدودة في بعض الأجهزة أم ستتوسع لتصبح جزءًا من نظام التشغيل نفسه.