ميتا تقدم 3 طرق جديدة لعرض الإعلانات على واتساب

أعلنت شركة ميتا عن طرح ثلاث أشكال إعلانية جديدة داخل تطبيق واتساب، وبدأت فعليا بالعمل على تحويل التطبيق إلى منصة إعلانية مدروسة تحقق دخلا متزايدا دون التأثير المباشر على تجربة المحادثات الخاصة للمستخدمين.

الإعلانات في التحديثات

قررت ميتا إدخال الإعلانات بشكل تدريجي داخل تبويب "التحديثات" فقط، دون المساس بتبويب "الدردشات" الذي سيبقى خاليا من الإعلانات والرسائل التلقائية، ما يعني أن المستخدمين سيستمرون في إجراء محادثاتهم اليومية بدون تدخل إعلاني مزعج.

يركز تبويب "التحديثات" حاليا على القنوات التي يشترك فيها المستخدمون، لكن العديد من الأشخاص لا يتصفحون هذا القسم بانتظام. 

واتساب بدأ فعليا بعرض قنوات مقترحة مثل "Minecraft"، "وظائف عمال المملكة المتحدة"، وبعض العروض المجانية التي تهدف إلى تحفيز المستخدمين على استكشاف هذه المساحة الجديدة.

تعتبر ميتا أن هذه البيئة مناسبة لتفعيل الإعلانات دون التأثير على الخصوصية الأساسية للمحادثات التي تبقى محمية.

ثلاثة أشكال جديدة

اعتمدت ميتا على ثلاثة أنماط جديدة للإعلانات داخل واتساب تشمل:

اشتراكات القنوات: يستطيع المستخدمون الاشتراك في قنوات محددة مقابل رسوم شهرية للحصول على محتوى حصري.

ترويج القنوات: يسمح النظام الجديد بتقديم قنوات مقترحة للمستخدمين بناء على اهتماماتهم ونشاطهم داخل التطبيق.

إعلانات الحالة: تظهر الإعلانات في قسم الحالة، ما يمنح الشركات فرصة للتواصل مع المستخدمين مباشرة بطريقة غير متطفلة.

أكدت واتساب أن هذه الخطوة جاءت بعد سنوات من البحث لتطوير نموذج ربحي لا يخترق خصوصية المحادثات، مع التركيز على التفاعل داخل بيئة القنوات.

استهداف الإعلانات

اعتمدت ميتا على سياسة استهداف بسيطة تعتمد على معلومات مثل الموقع الجغرافي، اللغة المفضلة، القنوات التي يتابعها المستخدمون، وطريقة تفاعلهم مع المحتوى الإعلاني.

وإذا كان حساب واتساب مرتبطا بمركز حسابات ميتا، فقد تستفيد الشركة من تفضيلات المستخدم الإعلانية على فيسبوك وإنستغرام لتقديم محتوى أكثر دقة داخل واتساب.

تسعى ميتا من خلال هذه الخطوة إلى خلق نظام إعلاني واسع داخل واتساب مع المحافظة على ثقة المستخدمين، لكنها تمهد أيضا لمرحلة جديدة قد تشهد توسع الإعلانات في التطبيق مستقبلا.

ورغم أن ميتا أكدت أن الإعلانات لن تدخل إلى تبويب الدردشات قريبا، إلا أن فتح قنوات الاشتراك والترويج المدفوع يعكس بداية مرحلة أكثر انفتاحا تجاريا داخل التطبيق الذي تجاوز عدد مستخدميه 2.7 مليار شخص حول العالم.

تراقب ميتا حاليا تفاعل المستخدمين مع هذه التعديلات بعناية قبل اتخاذ خطوات أوسع قد تشمل أشكال إعلانية إضافية.