شركة إعلامية كبرى تفتح جبهة قانونية ضد جوجل بسبب ملخصات الذكاء الاصطناعي

رفعت شركة بنسكي ميديا كوربوريشن (PMC)، المالكة لعدد من أشهر المجلات العالمية مثل رولينج ستون وفارايتي وبيلبورد وهوليوود ريبورتر وديدلاين، دعوى قضائية ضد شركة جوجل وشركتها الأم “ألفابت”، متهمة إياها باستخدام محتوى الناشرين بشكل غير قانوني لإنتاج ملخصات آلية عبر خاصية AI Overviews، الأمر الذي تعتبره تهديداً مباشراً لمستقبل الصحافة الرقمية ونماذجها الاقتصادية.

نزاع قانوني

تعتبر هذه الدعوى الأولى من نوعها ضد جوجل فيما يتعلق بخدمة الملخصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي أطلقتها العام الماضي لتوفير إجابات سريعة ضمن نتائج البحث، ما أثار موجة من الاعتراضات من قبل الناشرين الذين رأوا أن الميزة تقلل من زيارات المستخدمين المباشرة لمواقعهم. 

وبحسب الدعوى، فإن جوجل لم تكتفِ بتوظيف المحتوى دون إذن، بل مارست ضغوطاً غير مباشرة عبر ربط فهرسة المواقع بشرط السماح باستخدام هذا المحتوى في الملخصات الذكية. 

ووصفت الشركة هذا السلوك بأنه نوع من «الابتزاز الرقمي» يضع الناشرين أمام خيارين أحلاهما مر: القبول بالشروط أو خسارة الوجود في محرك البحث الأكثر استخداماً في العالم.

تأثير مالي

أوضحت بنسكي ميديا في دعواها أن خاصية الملخصات الذكية أدت إلى تراجع واضح في حركة المرور الواردة إلى مواقعها، وهو ما انعكس سلباً على الإيرادات المرتبطة بالإعلانات والاشتراكات والاتفاقيات التجارية، إذ تعتمد هذه الإيرادات بشكل أساسي على زيارات المستخدمين المباشرة وتفاعلهم مع المحتوى المنشور. 

كما أشار مسؤولو الشركة إلى أن استمرار هذا التوجه من جوجل يهدد بشكل مباشر استدامة المؤسسات الإعلامية ويعرضها لخسائر قد يصعب تعويضها على المدى القريب والمتوسط.

رد جوجل

في المقابل، دافع المتحدث باسم جوجل، جوسيه كاستانييدا، عن الميزة الجديدة قائلاً إنها تجعل البحث أكثر فائدة للمستخدمين وتفتح أبواباً إضافية لاكتشاف المحتوى، مؤكداً أن جوجل توجه مليارات النقرات يومياً إلى مواقع الويب حول العالم. 

كما نفى وجود أي نية للإضرار بالناشرين، مشدداً على أن الشركة ستخوض المعركة القانونية حتى النهاية وتدافع عن نفسها ضد ما وصفه بـ «الادعاءات التي لا أساس لها».

من جانب آخر، يرى محللون أن هذه المواجهة القضائية تأتي في وقت حساس بالنسبة لجوجل، إذ تواجه الشركة بالفعل ضغوطاً تنظيمية وقانونية متزايدة في الولايات المتحدة وأوروبا، كان أبرزها الحكم الصادر ضدها العام الماضي في قضية احتكار سوق البحث، وهو ما يضعها تحت مجهر السلطات بشكل دائم، خاصة مع توسع استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي وتأثيرها على صناعات مختلفة.

الدعوى التي تقدمت بها بنسكي ميديا تُعيد طرح تساؤلات جوهرية حول حقوق الملكية الفكرية في عصر الذكاء الاصطناعي، حيث باتت شركات التكنولوجيا العملاقة تعتمد بشكل متزايد على محتوى الإعلاميين والكتاب لتدريب خوارزمياتها وتقديم خدمات مدفوعة القيمة للمستخدمين دون أن يعود ذلك بفائدة عادلة على أصحاب المحتوى الأصلي.