أبل تزيل علامة “+” من خدمتها وتعيد تعريف هوية Apple TV

في خطوة مفاجئة، أعلنت شركة أبل عن تغيير اسم منصتها الخاصة ببث المحتوى من “Apple TV+” إلى “Apple TV” فقط، وجاء الإعلان بشكل غير مباشر ضمن بيان صحفي تناول تفاصيل إطلاق فيلم “F1: The Movie” الذي سيعرض على المنصة قريبًا، ويبدأ الاسم الجديد بالعمل رسميًا فورًا دون انتظار تحديثات تدريجية، في خطوة يرى مراقبون أنها تهدف إلى تبسيط العلامة التجارية وتوحيد هوية الخدمة مع بقية منتجات الشركة.

تسبب القرار في بعض الالتباس لدى المستخدمين، إذ أصبح اسم “Apple TV” يُستخدم الآن للإشارة إلى ثلاثة كيانات مختلفة، وهي خدمة البث نفسها، وتطبيق “Apple TV” الذي يُعرض من خلاله المحتوى، وجهاز “Apple TV 4K” الذي لا يزال مطروحًا في الأسواق، وهو ما دفع بعض المتابعين للتساؤل حول مدى وضوح الاستراتيجية التسويقية الجديدة، خاصة أن هذا التداخل في الأسماء قد يربك المستخدمين الجدد.

هوية جديدة

وفقًا لبيان الشركة، فإن “Apple TV+” أصبحت تُعرف ببساطة باسم “Apple TV” مع هوية بصرية جديدة وصفتها الشركة بأنها أكثر حيوية وانسجامًا مع رؤية أبل المستقبلية لخدماتها الترفيهية، وأوضحت الشركة أن هذه الهوية تأتي في إطار خطة طويلة المدى لتوحيد التجربة البصرية والوظيفية عبر مختلف أجهزتها ومنصاتها، وهو نهج تسير عليه أبل منذ سنوات لتعزيز التكامل بين منتجاتها.

قبل العرض العالمي لفيلم “F1: The Movie” على الخدمة الجديدة، أكدت أبل أن الفيلم سيظل متاحًا للشراء عبر عدد من المنصات الرقمية الأخرى مثل تطبيق Apple TV وAmazon Prime Video وFandango at Home، ما يشير إلى استمرار سياسة الانفتاح في التوزيع الرقمي وعدم حصر المحتوى داخل المنصة الخاصة بها فقط، وهو ما يوسع نطاق الانتشار ويزيد من العائدات المتوقعة.

تحديثات بصرية

اللافت أن الموقع الرسمي لخدمة “Apple TV” لم يُحدّث بالكامل بعد، إذ لا تزال علامة “+” تظهر على الصفحات الرئيسية والمواد الترويجية، ورغم ذلك فقد بدأت أبل بالفعل بإجراء تعديلات تدريجية، حيث ظهر في الإصدار التجريبي من نظام iOS 26.1 Beta 3 تصميم جديد لأيقونة تطبيق Apple TV يحمل ألوانًا نابضة بالحياة ويعكس الهوية البصرية المحدثة، وتُعد هذه الخطوة مؤشرًا واضحًا على اقتراب عملية الانتقال الكاملة إلى العلامة الجديدة.

تأتي هذه التغييرات في وقت تشهد فيه صناعة البث الرقمي تنافسًا متزايدًا بين الشركات الكبرى مثل نتفليكس وديزني وأمازون، وتسعى أبل من خلال هذه الخطوة إلى ترسيخ حضورها بين المنافسين عبر تقديم تجربة أكثر تماسكًا وسهولة في الوصول، خصوصًا بعد توسع مكتبة محتواها الأصلي وتزايد عدد المشتركين خلال العام الماضي بنسبة 18% وفق بيانات Statista، وهو ما يعكس نموًا مستمرًا في ثقة المستخدمين بخدمة أبل.

استراتيجية موحدة

يرى محللون أن حذف علامة “+” ليس مجرد تعديل شكلي، بل يمثل بداية مرحلة جديدة في استراتيجية أبل لتبسيط أسمائها التجارية، إذ اتبعت الشركة النمط نفسه في توحيد تسميات منتجاتها مثل Apple Music وApple Arcade دون رموز إضافية، ما يعزز الاتساق داخل النظام البيئي لأبل، ويجعل العلامة التجارية أكثر وضوحًا في سوق مزدحم بالأسماء المتشابهة.

ويُتوقع أن تستكمل أبل خلال الأسابيع المقبلة تنفيذ الخطة الجديدة على جميع المنصات، بما في ذلك التحديثات في واجهات macOS وtvOS وiPadOS، لتتحول “Apple TV” إلى هوية موحدة تجمع بين البث والمشاهدة والتفاعل مع المحتوى، وهو ما يضعها في موقع تنافسي أقوى أمام المنصات التي تفصل بين خدماتها المختلفة.

في النهاية، يظهر أن أبل تسعى إلى إزالة الحواجز بين خدماتها الرقمية، وتحويل “Apple TV” إلى علامة تجمع الترفيه والتقنية في مساحة واحدة، بينما يظل التحدي الحقيقي أمامها هو توضيح هذا المفهوم للمستخدمين وضمان تجربة استخدام خالية من الالتباس في المرحلة الانتقالية المقبلة.