أورا تدافع عن نموذج الاشتراك الإلزامي لخاتم Oura Ring 4

تدافع شركة Oura بقوة عن سياسة "جدار الدفع" ونموذج الاشتراك الشهري المرتبط بخاتمها الأحدث Oura Ring 4، حيث يرى المدير التنفيذي توم هيل أن هذه الرسوم ضرورية لتقديم تحليل بيانات فائق الدقة لا يمكن للمنافسين توفيره مجاناً، ويأتي هذا الدفاع في وقت تشتعل فيه المنافسة مع Samsung Galaxy Ring الذي يقدم خدماته دون اشتراك دوري لعام 2026، مما يضع أورا في اختبار حقيقي أمام ولاء مستخدميها.

تؤكد الشركة أن قيمة الاشتراك الشهري، التي تبلغ 5.99 دولاراً أو 69.99 دولاراً سنوياً، تذهب مباشرة لتمويل الأبحاث وتطوير ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي داخل التطبيق، وتسمح هذه التدفقات المالية المستقرة للمنصة بتقديم نصائح صحية مخصصة بناءً على أكثر من 50 مقياساً حيوياً، مما يحول الخاتم من مجرد قطعة إكسسوار ذكية إلى مختبر صحي متكامل يرافق المستخدم على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

قيمة مضافة

يوضح توم هيل أن نموذج الاشتراك يمنح الشركة استدامة مالية تسمح لها بإبطاء دورة إطلاق الأجهزة الجديدة وتحديثها بشكل أقل تكراراً، وهذا يعني أن مالك Oura Ring 4 لن يضطر لشراء جيل جديد كل عام للحصول على ميزات برمجية متطورة، حيث يتم دفع التحديثات والتحسينات البرمجية بشكل مستمر للمشتركين، مما يطيل العمر الافتراضي للجهاز ويحافظ على قيمته التقنية لسنوات طويلة.

كشفت التقارير المالية الأخيرة أن شركة Oura حققت نجاحاً باهراً ببيع أكثر من 5.5 مليون خاتم منذ انطلاقها، مع توقعات بوصول إيراداتها السنوية إلى ما يقارب 2 مليار دولار بحلول نهاية عام 2026، ويعكس هذا النمو الكبير قدرة الشركة على إقناع ملايين المستخدمين بأن جودة البيانات والتحليلات الصحية العميقة تستحق دفع رسوم إضافية، خاصة مع بلوغ قيمة الشركة السوقية حوالي 11 مليار دولار.

استدامة مالية

تشير إحصائيات الاستخدام إلى أن 75% من أعضاء أورا يتفاعلون مع التطبيق خمس مرات أسبوعياً على الأقل، مما يبرهن على القيمة الحقيقية التي يجدها المستخدمون في التقارير اليومية لمستويات الجاهزية والنوم والجهد، وتستخدم الشركة هذه الأرباح لتوسيع نطاق خدماتها دولياً وإضافة ميزات ثورية مثل مراقبة الجلوكوز وتتبع ضغط الدم، وهي ابتكارات تتطلب استثمارات ضخمة لا يمكن تغطيتها عبر بيع الأجهزة لمرة واحدة فقط.

يتمتع المشتركون بالوصول الكامل إلى ميزات Smart Sensing التي تستخدم 18 مساراً للإشارة لضمان دقة لا تضاهى حتى أثناء الحركة، وفي المقابل يرى المعارضون أن تكلفة الملكية الإجمالية للخاتم تصبح مرتفعة جداً عند إضافة رسوم الاشتراك لعدة سنوات، ومع ذلك تصر أورا على أن نموذجها الهجين الذي يجمع بين العتاد المتين والاشتراك البرمجي هو المستقبل الحقيقي للرعاية الصحية الوقائية والمنزلية الرقمية.

مستقبل واعد

تخطط أورا لاستغلال مكانتها المهيمنة، التي تقدرها IDC بحوالي 80% من سوق الخواتم الذكية عالمياً، لتعزيز شراكاتها مع المؤسسات الطبية والدفاعية، وقد فازت الشركة مؤخراً بعقود ضخمة لتزويد جهات حكومية بأجهزة تتبع بيومترية، مما يؤكد أن نموذجها القائم على الاشتراك مقبول في القطاعات الاحترافية التي تعطي الأولوية القصوى لدقة البيانات وأمن المعلومات الصحية المشفرة.

ينطلق الخاتم في عام 2026 ليكون أكثر من مجرد متتبع للياقة البدنية، فهو يمثل رؤية توم هيل لتحويل الابتكار التقني إلى حلول طبية ملموسة تساعد في إدارة الحالات المزمنة، ومع استمرار نمو سوق الأجهزة القابلة للارتداء ليتضاعف ثلاث مرات بحلول عام 2032، يبدو أن مراهنة أورا على "جودة البيانات مقابل المال" قد وضعتها في صدارة السباق التكنولوجي، رغم الضغوط التنافسية المتزايدة من عمالقة التقنية.