يوتيوب ميوزك تحظر ميزة النصوص عن المستخدمين المجانيين

بدأت شركة جوجل في تنفيذ استراتيجية مثيرة للجدل تستهدف دفع مستخدمي يوتيوب ميوزك نحو الاشتراكات المدفوعة، حيث قامت بإزالة ميزة عرض كلمات الأغاني الكاملة من النسخ المجانية بشكل مفاجئ، لتجعلها حصراً لمشتركي خدمات YouTube Premium أو Music Premium فقط، وهو ما أثار موجة استياء واسعة بين ملايين المستخدمين الذين اعتادوا هذه الميزة مجاناً.

تعتمد الخطة الجديدة على تقييد الوصول إلى النصوص الغنائية عبر نظام المعاينات المحدودة، حيث يظهر للمستخدم غير المشترك تنبيه يحدد عدد المشاهدات المتبقية له قبل غلق الخدمة تماماً، مما يضع قيوداً صارمة على تجربة الاستماع التقليدية التي كانت توفر تفاعلاً كاملاً مع الألحان والكلمات في آن واحد دون أي عوائق مادية سابقة.

تُطبق جوجل هذا التغيير عبر جانب الخادم Server-side في تحديث عالمي يشمل مختلف المناطق الجغرافية، مما يعني أن المستخدمين سيلحظون اختفاء الكلمات تدريجياً دون الحاجة لتحديث التطبيق يدوياً، حيث بدأت التقارير التقنية مثل Android Headlines في رصد التحول الجذري في واجهة "قيد التشغيل" لدى قطاع عريض من الجمهور العالمي.

ميزات مدفوعة

أضافت الشركة بطاقة جديدة في علامة التبويب الوسطى تطلب من المستخدمين "فتح كلمات الأغاني مع الاشتراك المميز"، حيث لن تظهر سوى الأسطر الأولى من الأغنية مع تشويش بقية النص بشكل كامل، وهي حركة تسويقية تهدف إلى إبراز الفجوة بين النسخة المجانية والمدفوعة لحث المستهلكين على الانتقال إلى الباقات الشهرية.

يمنح النظام الجديد المستخدم المجاني 5 محاولات فقط للاطلاع على الكلمات قبل حجبها، وهو رقم ضئيل جداً مقارنة بمعدلات الاستخدام اليومي لمنصات البث الموسيقي، حيث تشير التوقعات إلى أن هذه المحاولات قد تكون شهرية، مما يجعل متابعة الأغاني عبر سماعات الرأس تجربة منقوصة لمن لا يملك اشتراكاً فعالاً.

تبلغ تكلفة الاشتراك في خدمة YouTube Music Premium في الولايات المتحدة نحو 10.99 دولاراً شهرياً، وتوفر مزايا إضافية مثل التشغيل بدون إعلانات والاستماع في الخلفية، بالإضافة إلى ميزات الذكاء الاصطناعي المتطورة مثل Ask Music، وهي الحزمة التي تسعى جوجل لترويجها عبر سياسة حجب كلمات الأغاني الجديدة.

أرباح قياسية

تستهدف جوجل من هذه الخطوة تعزيز قاعدة المشتركين في خدمة YouTube Premium التي تبلغ تكلفتها 13.99 دولاراً، حيث توفر هذه الفئة كافة مزايا الموسيقى بالإضافة إلى تشغيل الفيديوهات بدون إعلانات وتنزيل المحتوى، مما يجعلها الخيار الأبرز للشركة لرفع عائدات الخدمات الاستهلاكية التي تحقق أرقاماً غير مسبوقة.

أكدت التقارير الأخيرة الصادرة عن تقرير أرباح جوجل أن الشركة تمتلك حالياً أكثر من 325 مليون مشترك مدفوع، وتطمح الشركة لزيادة هذا الرقم بحلول نهاية عام 2026 عبر تحويل الميزات الأساسية المجانية إلى أدوات جذب مدفوعة، وهو نهج يعكس تحولاً كبيراً في سياسة جوجل تجاه المحتوى المفتوح.

يرى الخبراء أن إقبال المستخدمين على منصات Google One و يوتيوب بريميوم شجع الشركة على اتخاذ قرارات غير شعبية، حيث تعول الإدارة على حاجة المستخدمين الماسة لميزة الكلمات لزيادة الولاء للمنصة المدفوعة، رغم المخاطر المتعلقة بانتقال بعض المستخدمين إلى منصات منافسة قد لا تزال توفر هذه الميزات مجاناً.

تواصل جوجل ريادتها في سوق الخدمات الرقمية بفضل تنوع خياراتها البرمجية، ولكن سياسة "جدران الدفع" التي تفرضها حالياً على كلمات الأغاني قد تعيد رسم خريطة المنافسة مع Spotify و Apple Music، خاصة في ظل الاعتماد المتزايد على اشتراكات الأفراد لتعويض تراجع عوائد الإعلانات التقليدية في بعض القطاعات.