Lava تبدأ تحدي Samsung بخطة توسع جديدة داخل السوق البريطانية الأوروبية

أعلنت شركة Lava الهندية المصنعة للهواتف الذكية عن بدء حملتها التسويقية المكثفة تمهيدًا لدخول أسواق المملكة المتحدة رسميًا، حيث اختار الفريق التسويقي للشركة أسلوبًا هجوميًا ومبتكرًا يعتمد على توجيه انتقادات صريحة للمنافس الكوري المهيمن لاستثارة انتباه المشترين.

ودشنت الشركة الهندية حسابًا رسميًا جديدًا موجهًا للمستخدمين داخل بريطانيا عبر منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، وجاء الوصف التعريفي للحساب حاملاً عبارة تشير بوضوح لاسم العملاق الكوري بطريقة تهكمية تدعو المستهلكين للهروب من تكرار منتجاتها.

ونشر الحساب الجديد منشورين تشويقيين ركز الأول منهما على إظهار شاشة هواتف ذكية مزدحمة بأيقونات تطبيقات Samsung التقليدية، وجاء المنشور الثاني حاملاً لقطة لهاتف ذكي يمتلك منظومة تصوير خلفية ثلاثية مع عبارة تؤكد أن الشراء لا يجب أن يمنحك التكرار ذاته.

خطة التوسع

وتبني الشركة استراتيجيتها الجديدة لعام 2026 على التوسع داخل بريطانيا كأول سوق دولي رئيسي ومستهدف لها، وتأتي هذه التحركات وفقًا للمخطط الاستراتيجي الذي وضعه العضو المنتدب Sunil Raina لبناء علامة تجارية هندية عالمية حقيقية بالخارج.

وتراجعت الشركة الهندية في أوقات سابقة عن أسواق كانت تبيع بها هواتفها الذكية مثل الشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا اللاتينية، حيث فضلت التركيز الكامل على نمو حصتها داخل الهند أولاً، وتكتفي حاليًا بالتصدير لدولتي نيبال وبنغلاديش المجاورتين.

وستعتمد شركة Lava في الأسواق البريطانية على السياسة السعرية ذاتها التي حققت لها نجاحًا محليًا كبيرًا بموطنها، وتستهدف الحفاظ على أسعار هواتفها عند مستوى 300 جنيه إسترليني تقريبًا، بدلاً من الدخول في منافسات خاسرة مع فئات الهواتف الرائدة.

وأكد Raina غياب الحاجة الفعلية لمطاردة فئات الهواتف الفاخرة والراقية بالأسواق العالمية في المرحلة الراهنة، ويرجع هذا التوجه إلى كون النمو الاستثماري للشركة داخل الهند جاء مدفوعًا ومستندًا بشكل كامل على مبيعات الأجهزة المتوسطة التكلفة.

ولم تكشف الشركة الهندية بشكل رسمي ومحدد عن اسم الهاتف الذكي الأول الذي ستطرحه للمستهلكين ببريطانيا، ولكن يترقب الخبراء الاستعانة بهواتفها الأحدث التي تم إطلاقها مؤخرًا بالأسواق المحلية وحققت صدى طيبًا بفضل مواصفاتها المتوازنة وقيمتها العالية.

عتاد متوازن

وأطلقت الشركة مؤخرًا هاتفها القوي الجديد Lava Agni 4 داخل الأسواق الهندية بمواصفات جيدة تشمل معالجًا متطورًا من نوع Dimensity، ويأتي هذا الهاتف مدعومًا بمساعد ذكاء اصطناعي خاص ومطور محليًا ومدمج داخل عتاد الجهاز لتسهيل المهام اليومية.

وطرحت الشركة في الوقت ذاته هاتفها الاقتصادي المتميز Yuva Star 3 الموجه للمستخدمين من أصحاب الميزانيات المحدودة، ويجسد هذا الهاتف بوضوح الفلسفة التجارية للشركة القائمة على تقديم أفضل قيمة فنية ممكنة مقابل أقل تكلفة مادية للمستهلك.

ويبلغ السعر المتوقع للهاتف المتوسط الجديد في الأسواق المصرية حوالي 18,500 جنيه مصري وفقًا لتحديثات عام 2026، ويعكس هذا السعر السياسة التنافسية الموجهة للفئات المتوسطة، ويجعله خيارًا جاذبًا لقطاع واسع من الشباب الباحثين عن التجديد بمصر.