Apple Maps يبدأ بيع الإعلانات للشركات وسط عرض ترويجي جديد

بدأت شركة أبل فتح باب حجز الإعلانات على خدمة Apple Maps أمام الشركات في الولايات المتحدة وكندا، في خطوة تمهد لظهور الإعلانات داخل تطبيق الخرائط خلال وقت لاحق من العام الحالي، وتتيح الخدمة الجديدة للشركات حجز مساحات إعلانية مسبقاً قبل بدء عرضها للمستخدمين بشكل رسمي.

وطرحت أبل إمكانية حجز الحملات الإعلانية بداية من 14 أغسطس، مع تقديم عرض ترويجي للشركات المؤهلة تحت اسم “Grand Opening Promo”، ويستهدف العرض تشجيع الشركات على تجربة الإعلانات داخل Apple Maps خلال فترة الإطلاق الأولى.

حجز الإعلانات

وأتاحت الشركة للشركات حجز الحملات من خلال منصة الإعلانات التابعة لها، على أن لا تظهر الإعلانات فور إتمام عملية الحجز، حيث من المقرر تشغيلها مع الإطلاق الرسمي للخدمة في وقت لاحق من 2026، دون إعلان موعد محدد حتى الآن لبدء ظهورها أمام المستخدمين.

وحددت أبل شروطاً للاستفادة من العرض الترويجي، إذ يمكن للشركات التي تدفع باستخدام بطاقات الائتمان وتقوم بحجز حملاتها قبل 11 أكتوبر الحصول على رصيد شهري يعادل 15% من قيمة الإنفاق المؤهل، ويستمر هذا الرصيد لمدة تصل إلى 12 شهراً.

ووضعت الشركة حداً أقصى لقيمة الرصيد الترويجي، بحيث لا يتجاوز 1,000 دولار شهرياً لكل شركة أو حملة مؤهلة، على أن يظهر الرصيد في كشف الحساب خلال الشهر التالي للإنفاق، وفقاً لشروط العرض المعلن عنها.

مواقع الظهور

وتستعد أبل لعرض الإعلانات داخل Apple Maps في موقعين رئيسيين، الأول يظهر قبل بدء المستخدم عملية البحث ضمن قسم Suggested Places الموجود في شاشة البحث، بينما يظهر الموقع الثاني بعد إجراء البحث، عندما تكون نتائج الشركات المعلنة مرتبطة بما يبحث عنه المستخدم.

وتركز آلية عرض الإعلانات على وضع النشاط التجاري بالقرب من مرحلة اتخاذ القرار، فبدلاً من ظهور الإعلانات بشكل منفصل عن عملية البحث، يمكن للشركات الظهور ضمن النتائج المرتبطة بالكلمات التي يستخدمها الشخص للعثور على مطعم أو متجر أو خدمة معينة.

وتعتمد أبل في استهداف الإعلانات على معلومات مرتبطة بالسياق، مثل كلمات البحث والموقع التقريبي للمستخدم، بدلاً من الاعتماد على بيانات شخصية دقيقة، وهو ما يتماشى مع سياسة الخصوصية التي تتبعها الشركة في خدماتها المختلفة.

حجم البحث

وكشفت أبل أن Apple Maps يشهد أكثر من 1 مليار عملية بحث ذات صلة بالأنشطة التجارية شهرياً، كما تشير بيانات الشركة إلى أن عملية بحث واحدة من كل 2 عمليات بحث عن نشاط تجاري تؤدي إلى إجراء أو تفاعل من جانب المستخدم.

وتراهن أبل على هذا الحجم من عمليات البحث لجذب الشركات إلى النظام الإعلاني الجديد، خاصة أن الخرائط أصبحت بالنسبة لكثير من المستخدمين أداة مباشرة للوصول إلى المتاجر والمطاعم والفنادق ومختلف الخدمات المحلية.

ويعني إدخال الإعلانات أن نتائج البحث داخل Apple Maps قد تبدأ في الجمع بين القوائم التجارية العادية والنتائج المدفوعة، مع استمرار ظهور الإعلانات في سياقات مرتبطة بطلب المستخدم، وهو ما قد يمنح الشركات وسيلة جديدة للوصول إلى العملاء في اللحظة التي يبحثون فيها عن خدمة محددة.