أبل تحول تراجع مبيعات يوم العزاب إلى نمو قياسي

نجحت أبل في تحويل موسم يوم العزاب في الصين لعام 2025 إلى قصة نجاح، بعدما تمكنت من رفع حصتها السوقية رغم تراجع الاهتمام العام، فقد استحوذت سلسلة هواتف آيفون على 26% من إجمالي المبيعات خلال فترة العروض الممتدة لشهر كامل حتى 11 نوفمبر، وهو ما ساهم في تعويض انخفاض الطلب العام على الهواتف الذكية في السوق الصينية. 

وتشير بيانات Counterpoint إلى أن استبعاد مبيعات سلسلة آيفون 17 كان سيؤدي إلى تراجع المبيعات بنسبة 5% مقارنة بالعام الماضي، ما يؤكد دور آيفون في دعم الأداء العام للمهرجان.

المنافسة المحلية

حققت شاومي المركز الثاني بحصة 17% من المبيعات، مستفيدة من الإطلاق المبكر لسلسلة Xiaomi 17، بينما تراجعت حصة هواوي من 17% في 2024 إلى 13% هذا العام، بعد أن طرحت سلسلة Mate 80 متأخرة عن موسم العروض. 

ويرجع هذا التراجع جزئيًا إلى المنافسة الشرسة بين العلامات التجارية الصينية والطلب على الأجهزة الجديدة، إضافة إلى التأثير المستمر لأزمة العقارات والمخاوف الاقتصادية لدى المستهلكين. 

رغم ذلك، استطاعت هواوي تعزيز مكانتها في بعض الفئات من خلال التركيز على الهواتف القابلة للطي والأجهزة عالية الأداء.

التحديات السوقية

ظل تراجع اهتمام المستهلكين يمثل تهديدًا لمبيعات يوم العزاب، خاصة مع المخاوف المتعلقة بالأمن المالي والعقارات، ما أدى إلى تباين في أداء الشركات المختلفة، إلا أن أبل تمكنت من إدارة المخاطر من خلال استراتيجيات تسويق ذكية وعروض جذابة للمستهلكين، مع تسليط الضوء على مزايا سلسلة آيفون 17 الجديدة مثل الأداء والكاميرات المتطورة والتصميم الفاخر، وهو ما عزز من ثقة العملاء ورفع المبيعات رغم الظروف الاقتصادية المعقدة.

وأعلنت شركة Syntun أن إجمالي مبيعات يوم العزاب لعام 2025 وصل إلى 1.70 تريليون يوان صيني، أي ما يعادل 240 مليار دولار أو 208 مليارات يورو، مقارنة بـ1.44 تريليون يوان في 2024، ما يعكس نموًا ملموسًا في الإنفاق رغم الضغوط الاقتصادية. 

وأكد المحللون أن نجاح أبل جاء نتيجة مزيج من التخطيط المسبق، والعروض الترويجية الموجهة، والقدرة على جذب شريحة واسعة من المستهلكين الباحثين عن أحدث الأجهزة.

وفي الوقت نفسه، يواصل السوق الصيني للهواتف الذكية مواجهة تحديات هيكلية، تشمل انخفاض القوة الشرائية وزيادة المنافسة بين الشركات المحلية والعالمية، ما يجعل إدارة الحملات التسويقية ومواكبة الاتجاهات الاستهلاكية أمرًا حاسمًا للحفاظ على الحصة السوقية. 

وتعتبر نتائج أبل خلال يوم العزاب هذا العام مؤشرًا على قدرة الشركات الكبرى على استغلال الفترات الموسمية لتحفيز المبيعات وتحقيق أرباح قياسية حتى في ظروف صعبة.