TikTok يحظر حساب وثائقي إيلون ماسك وسط خلافات الإعلانات

أوقف تطبيق تيك توك نهائيًا الحساب الرسمي المخصص للترويج للفيلم الوثائقي الجديد للمخرج أليكس غيبني عن إيلون ماسك، بالتزامن مع توسع عرض العمل في دور السينما بأمريكا الشمالية، وبررت المنصة القرار بوجود مخالفات لسياساتها المتعلقة بالمحتوى السياسي.

وأبلغت تيك توك شركة بليكر ستريت، الموزعة للفيلم، يوم الجمعة بقرار الحظر، دون تحديد المنشورات التي تسببت في إغلاق الحساب الذي تجاوز عدد متابعيه 10,000 شخص، ما دفع الشركة إلى تقديم استئناف في محاولة لاستعادة الحساب خلال فترة العرض السينمائي.

وجاء القرار في وقت كان فيه فريق الترويج ينشر مقاطع قصيرة للتعريف بالفيلم الذي يمتد لنحو 4 ساعات، ونشر الحساب قبل إغلاقه أحد المقاطع التي دعت المتابعين إلى مشاهدة العمل في دور السينما، قبل أن يتوقف نشاط الصفحة بشكل نهائي.

إعلانات مرفوضة

وكشفت الواقعة عن استمرار الصعوبات التي تواجه حملة الترويج للفيلم عبر منصات التواصل الاجتماعي، بعدما رفضت جوجل وميتا في البداية إعلانات مدفوعة للعمل، قبل أن تتراجعا عن القرار وتصفا ما حدث بأنه خطأ، بينما رفضت تيك توك ومنصة إكس قبول إعلانات مدفوعة للفيلم في أكثر من مناسبة.

وأثارت قرارات المنصات تساؤلات بشأن أسباب التعامل مع الحملة الترويجية، خصوصًا مع غياب توضيح علني بشأن المنشورات التي اعتبرتها تيك توك مخالفة لسياساتها، وعدم إعلان تفاصيل محددة تفسر الانتقال مباشرة إلى الحظر الدائم.

وتناول تقرير نشره موقع هوليوود ريبورتر تفاصيل إخطار شركة بليكر ستريت بالقرار، فيما لم تصدر تيك توك حتى الآن توضيحًا عامًا يحدد الأساس الذي استندت إليه في إغلاق الحساب، أو طبيعة المحتوى الذي أدى إلى هذه الخطوة.

صلات مثيرة

وربطت تقارير إعلامية الجدل المحيط بالحملة الترويجية بعلاقات الملكية والاستثمارات المرتبطة بمنصات التكنولوجيا، وأشارت إلى أن لاري إليسون، المؤسس المشارك لشركة أوراكل وصاحب حصة كبيرة في عمليات تيك توك داخل الولايات المتحدة، يظهر في الفيلم من خلال رسائل نصية تتضمن عرضًا لتقديم دعم مالي لإيلون ماسك خلال استحواذه على تويتر.

وسلطت هذه التفاصيل الضوء على تداخل المصالح التجارية والاستثمارات مع النقاش الدائر حول الفيلم، الذي يتناول شخصية ماسك ونشاطه في قطاع التكنولوجيا، دون أن تقدم المنصات المعنية تفسيرًا يربط بصورة مباشرة بين هذه العلاقات وقرارات رفض الإعلانات أو حظر الحساب.

استئناف الحظر

وتواصل شركة بليكر ستريت إجراءات الاستئناف ضد قرار تيك توك، على أمل استعادة الحساب الرسمي واستئناف الوصول إلى الجمهور عبر المنصة، في وقت يتوسع فيه عرض الفيلم داخل دور السينما، ما يجعل غياب إحدى قنوات الترويج تحديًا أمام الحملة التسويقية.

ويؤثر فقدان الحساب على قدرة الموزع على الوصول إلى متابعي تيك توك، خصوصًا أن الخطة الترويجية كانت تعتمد على نشر المقاطع القصيرة وتعزيز انتشارها من خلال الإعلانات المدفوعة، بينما لم تقدم المنصة ردًا علنيًا يوضح أسباب الحظر بالتفصيل.

ويُعرض الفيلم حاليًا على نطاق أوسع يصل إلى نحو 500 شاشة، وفق المعلومات الواردة في التقرير، فيما يعتمد فريق الترويج على انتشار الحديث عن العمل بين الجمهور، لحين اتضاح نتيجة الاستئناف وإمكانية إعادة الحساب إلى المنصة.