أسوس تجمد إطلاق هواتفها الرائدة وسط شكوك حول مستقبل زينفون

قررت شركة أسوس التايوانية تعليق خطط إطلاق هاتف Zenfone 13 Ultra خلال العام الجاري، في خطوة مفاجئة أثارت تساؤلات واسعة لدى الموزعين والخبراء حول استراتيجية الشركة المستقبلية في قطاع الهواتف المحمولة الذكية.

كشف تقرير صادر عن DigiTimes أن الموزعين في تايوان يواجهون صعوبات بالغة في الحصول على وحدات جديدة من هواتف أسوس، مما عزز التكهنات حول إمكانية توقف وحدة الهواتف الذكية عن العمل بشكل كامل بعد تاريخ 31 ديسمبر 2025.

أوضحت الشركة في بيان رسمي أن قطاع الهواتف لا يزال قائماً، إلا أنها لا تملك أي خطط فعلية لطرح طرازات جديدة خلال عام 2026، مؤكدة في الوقت ذاته أن هيكلها التنظيمي الحالي لم يطرأ عليه أي تغييرات جذرية حتى اللحظة.

غموض السلسلة

يحيط الغموض بمصير سلسلة ROG Phone 10 المخصصة للألعاب، فرغم وجود تقارير سابقة في نوفمبر 2025 تشير إلى أنها قيد التطوير، إلا أن غياب التسريبات الجديدة يعزز فرضية التوقف المؤقت عن إنتاج الهواتف الرائدة والفاخرة.

تعهدت أسوس باستمرار خدمات الصيانة وتوفير التحديثات البرمجية الدورية، بالإضافة إلى الالتزام الكامل بشروط الضمان لكافة المستخدمين الحاليين لأجهزة Zenfone 12 Ultra، لضمان حماية حقوق المستهلكين في ظل غياب الإصدارات السنوية الجديدة والمنتظرة.

تهدف هذه التطمينات إلى الحفاظ على ثقة قاعدة مستخدمي هواتف الألعاب، التي اشتهرت بها الشركة لسنوات طويلة، والتأكيد على أن الدعم الفني لن يتأثر بقرار تجميد إطلاق الأجيال القادمة من الهواتف الذكية في الأسواق العالمية المختلفة.

تحديات السوق

واجهت أسوس منافسة شرسة من العلامات التجارية الصينية الصاعدة، مما أدى لتراجع حصتها السوقية بشكل ملحوظ رغم بداياتها القوية في أوائل العقد الأول من الألفية، خاصة في أسواق جنوب شرق آسيا التي كانت معقلاً لها.

أجرت الشركة إعادة هيكلة شاملة لأعمالها في عام 2018، بعد تكبد خسائر مالية فادحة مرتبطة بقطاع المحمول، حيث قررت حينها التركيز على الهواتف الفاخرة وأجهزة الألعاب بدلاً من المنافسة في الفئات الاقتصادية والجماهيرية المزدحمة باللاعبين.

يعكس وضع أسوس الحالي أزمة كبرى تعيشها شركات تصنيع الحواسيب الشخصية، التي تجد صعوبة بالغة في الصمود داخل سوق الهواتف الذكية، وهو ما يذكرنا بانسحاب شركة Acer التايوانية سابقاً قبل محاولتها العودة المحدودة مؤخراً.

مسار مستقبلي

يبرز التوقف الحالي مدى التعقيد الذي وصلت إليه صناعة الأجهزة المحمولة، حيث لم يعد يكفي تقديم مواصفات قوية دون وجود منظومة تسويقية وتوزيعية ضخمة، قادرة على مجاراة سرعة الابتكار والانتشار التي تفرضها الشركات الكبرى والمسيطرة.

يراقب المحللون تحركات أسوس القادمة لمعرفة ما إذا كان هذا التجميد يمثل تمهيداً للانسحاب النهائي، أم أنه مجرد استراحة محارب لإعادة دراسة الجدوى الاقتصادية لقطاع الهواتف، وتطوير تقنيات ثورية قادرة على المنافسة في عام 2027 وما بعده.

تظل الخيارات مفتوحة أمام الإدارة لاتخاذ قرارات حاسمة بشأن استمرار العلامة التجارية "زينفون"، خاصة وأن التركيز الحالي ينصب على قطاع الحواسيب والذكاء الاصطناعي، الذي يدر أرباحاً أكثر استقراراً ونمواً للشركة في ظل المتغيرات الاقتصادية العالمية.